Eine glaubwürdige und attraktive Positionierung von Pontresina innerhalb der Markenstrategie Engadin St. Moritz steigert die Anziehungskraft – und letztendlich die Wertschöpfung vor Ort.
Um Pontresina im Rahmen der Markenstrategie Engadin St. Moritz zu positionieren, haben die Gemeinde Pontresina und Vertreter von Tourismus, Handel und Gewerbe 2010 zusammen mit der Beratungsfirma Brand Trust einen Markenstrategieprozess durchlaufen. Hintergrund war die Wertschöpfung innerhalb von Pontresina zu steigern. Und das abgeleitete Ortsversprechen von innen nach aussen, sowohl über die Leistungsträger als auch über die Einheimischen zu leben. Dabei war wichtig, dass sich Einheimische wie auch Leistungsträger mit der neuen Markenstrategie identifizieren, um den «Hochalpinen Genuss pur» erlebbar zu machen.